“体育创业投融资在2017年遭遇‘腰折’，总融资额90亿元，在2016年是199亿元，2015年则是65亿元。”

　　近日，在懒熊体育主办的第二届中国体育产业嘉年华大会上，懒熊体育创始人韩牧透露的这组数字，佐证了2017年在整个一级市场创投大环境回落的情况下，体育投资的热度也在消减。韩牧认为，这种现象，一方面是源于投融资大环境的使然；另一方面是随着投资机构对于体育行业理解的加深，投资也变得更加理性与实际。“概念与故事不再好卖，如何在一个慢生意里扎扎实实做出营收才是根本。”

　　2017年，体育创业投融资的另一个现象是，投资方有49%集中在A轮，天使轮则只有29%。从已公开的投融资信息中不难发现：“当下能不能赚钱”是投资方考虑最重要的指标之一。健身、培训、赛事服务、营销、运动服装/装备等有充裕现金流的项目得到了更多资本的青睐。而之前两年屡有融资案例出现的足球、跑步、骑行等相关领域在2017年几乎难见。

　　针对《风口过后，体育投资如何玩？》的话题，会上多位嘉宾分享了自己的观点。

　　中国文化产业基金总裁陈杭认为，体育产业的发展并没有像我们想的那么快。过去两年，中国的体育产业经历了两个阶段。第一个阶段：互联网+体育概念很热，大量的钱进入体育行业，但这个模式好像并没有那么成功。第二个阶段：大量的投资人都经过了反思，又重新把目光从线上转到了线下。

　　“精品IP，加上非常有效的传播，再加上有效的变现方式，这是我们完整的体育投资逻辑。如果一个IP只是锁定来参与的人的话，它的受众群体一定极其有限，它的商业价值也非常有限。”前海梧桐并购基金总裁谢闻栗认为，选择投资对象首先要找到特别能吸引眼球的IP。“IP决定了有多少人参与，也决定了有多少人来看它，这决定了它的商业价值。”

　　“我们投资体育的模式不是追风口。所以，这几年我们每年都坚持投3至5个体育类的项目，现在我们有将近20个体育类的项目，有高端的消费升级，有体育赛事的IP，有体育场馆、培训、器材相关，所以整个布局是非常优良的。”信中利资本董事长汪潮涌认为，体育产业是一个正在高速成长、非常阳光的产业，但是需要耐心、坚持、培育，不能有赚快钱的想法。

　　汪潮涌还认为，目前的体育投资已进入4.0时代。在他眼里，再往下走看好的是载体，能够形成比较大市值、商业价值的载体，其中有一块是体育小镇。

　　可以预见的是，2018年的资本市场还是会比较紧，投资方对投资文化和体育二级市场还是会保持比较谨慎的态度。谢闻栗认为，在短线的过程中，资本还是会向头部、拥有价值、拥有利润、拥有高壁垒的标的和资产去集中。从长线来看，文化和体育作为核心赛道，一定是被资本所追逐的领域，所以在这个过程中，资本仍然是产业向前不断迭代，不断向前发展携手共进的伙伴。(中国体育报记者 王 辉 )